Desenvolvendo uma campanha on-line

Do planejamento à mensuração dos resultados

A partir desse artigo apresentarei o desenvolvimento de uma campanha publicitária em todas as suas fases. Dividirei o conteúdo em capítulos para poder apresentar-lhes um maior volume de dados e informações em cada um deles. Dessa forma, os artigos serão divididos assim:

• Cenário
• Pesquisa de Dados
• Planejamento: Objetivos, Estratégias, Táticas.
• Apresentação do Plano de Mídia
• Execução / Controles
• Mensuração dos Resultados - ROI, CTR, Unique Visitor, Impressões, Overview.
• Apresentação dos Resultados

Cenário da Internet:

O Brasil é o 6.º maior mercado do mundo em internet, sendo o 1.º da América Latina, e tem hoje cerca de 50 milhões de usuários. Isso significa que cerca de 26% dos brasileiros estão conectados à rede. De 2000 a 2008 o Brasil teve um aumento de cerca de 900% nos usuários de internet (Fonte: Internet World Stats - www.internetworldstats.com). Qual outra mídia teve um crescimento parecido com esse?

Também somos o país com maior tempo de navegação, com 22h47, contra 20h12 dos franceses, 19h33 dos norte-americanos e 19h14 dos japoneses. Em termos de páginas navegadas, somos o 8.º país do mundo. (IBOPE - NielsenNetRatings - abr./08)

• 32% dos usuários navegam todos os dias
• 19% navegam todos os dias úteis
• 12% navegam de 3 a 4 vezes por semana
• 23% navegam 1 a 2 vezes por semana
• 11% navegam menos de 1 vez por semana
• 1% Não sabem / Não conectam

Estes dados sobre o tempo de navegação geram diversas discussões entre profissionais de mídia on-line. Uns alegam que o brasileiro navega durante tanto tempo por ter uma conexão muito ruim, o que eleva o tempo de navegação pela demora no carregamento das páginas. Outros não concordam com isso por alegarem que para acessar o MSN, Orkut e alguns portais de notícias (esses são os que têm maior tempo de permanência de usuários), não é necessário uma conexão tão veloz. E você, o que pensa disso? Vou deixar essa questão para um futuro artigo.

Celular

O celular está longe de ser apenas um aparelho para fazer e receber ligações. As modernas e atrativas campanhas publicitárias da indústria de telefonia celular alardeiam as inovações em diversas mídias, o tempo todo.

Uma pesquisa publicada pelo Nielsen Brasil, em agosto de 2008, mostra que 79,9% dos jovens (15-24 anos) mandam mensagens de texto; 72% dos homens e 28% das mulheres jogam pelo celular; 7% dos brasileiros utilizam a internet pelo celular, a maior parte (57%) o faz para acessar e-mails.

Classe C

Outro dado significativo para qualquer planejamento de mídia é o constante crescimento da classe C.

O número de pessoas com nível sócio-econômico médio passou de 37% em 2006 para 44% em 2007. Nos últimos dois anos, foram mais de 22,5 milhões de pessoas que ingressaram neste estrato social, o maior atualmente. Com isso, cresce o acesso a cartões de crédito, bens e serviços.

Em 2006, apenas 15% da população brasileira possuía este bem. No ano passado, este percentual passou para 23%. Também cresceram os percentuais da internet paga (4% para 6%) e TV por assinatura (4% para 6%).

Quem alavanca o consumo são os que acreditam no aumento do poder de compra. 87% usam o dinheiro disponível para pagar dívidas; 60% compram aparelhos eletrônicos, carros e celulares; 54% poupam e guardam o dinheiro; 50% compram produtos não usuais; 37% trocam as marcas por outras mais caras e 33% compram viagens, assinaturas de TV e acesso à internet. Entre os mais jovens, a propensão ao consumo é ainda maior. (Fonte: Nielsen Brasil)

Apenas com esses dados é possível se ter uma idéia do tamanho do mercado que temos pra explorar. Isso sem falar em games, iPhones, virais, etc. Portanto, concluímos que não podemos excluir as mídias on-line de nossos planejamentos.

Maiores informações, pesquisas e estatísticas podem ser encontradas no Nielsen (www.br.nielsen.com) e no IBOPE (www.ibope.com.br).

Quem tiver sugestões ou comentários, fique à vontade para postar ou enviar para meu e-mail: Kadu Lima - kadu@perdidosnanight.com.br

Até a próxima.